#Digital2019 – Igor Arih: Internet je danas najsofisticiraniji alat za komunikaciju...

Šestu godinu zaredom Color Media Communications organizuje “Digital”, regionalnu konferenciju o trendovima u telekomunikacijama i medijima. Ovogodišnji – #Digital2019 – trajaće 2 dana – 05. i 06. septembra (četvrtak i petak) i okupiće najznačajnija imena iz ovih oblasti iz celog regiona, kao i brojne goste iz inostranstva. Konferencija se održava u Hotelu Metropol u Beogradu. #Digital je konferencija na kojoj učestvuju CEO telekoma u regionu i to je jedini skup koji okuplja prve ljude vodećih operatera: MTS, VIP, Telenor, Deutsche Telekom, Orion, Mtl Bugarska. Konferenciju otvara Nenad Popović, ministar za inovacije i tehnološki razvoj, Branko Ružić, ministar uprave i lokalne samouprave u Vladi Republike Srbije, Kyle Scott, ambasador SAD-a u Beogradu, Mateja Norčič-Štamcar, zamenica šefa Delagacije EU u Srbiji, Subrat Batačardži, ambasador Indije u Beogradu. U susret konferenciji, a u okviru panela “Digital Only, Social First…a ima li tu duše: Etika i estetika novog doba”, razgovarali smo sa Igorom Arihom, osnivačem i kreativnim direktorom agencije “ARIH”. Da li Vam se čini da počinjemo da razumemo komunikacione kanale nastalih pojavom interneta i način na koji se razmenjuju poruke do recipijenta, njihov napredak, promenu, cilj, ili se još vrtimo u krug? – Iako je internet prisutan več dobre dve decenije u našim životima, još uvek smo u fazi tranzicije iz klasičnih komunikacijskih kanala u one digitalne. Kod nas u Sloveniji, na primer, možete još uvek da vidite kako se određena internet trgovina oglašava na televiziji i billboardima. Mislim da stručnjaci razumeju snagu i preciznost interaktivne komunikacije, ali to mora biti isto tako prihvaćeno od strane klijenta. Muzika i globalizacija – kako Vi to objašnjavate? – A, to je jedna od moje tri inspiracije. Globalizaciju kakvu poznajemo danas je pokrenuo Rock’N’Roll. Pre toga ništa nije bilo globalno – niti Coca Cola, niti Levi’S. Tek R’n’R đuskanje je izbacilo pesmu kao proizvod koja je preko radijskih talasa obišla svet. Drugi brendovi su se nakačili na R’n’R i počeli globalnu priču. Muzika je velika inspiracija za svakog dobrog biznismena. Jeste nematerijalan proizvod, doslovce je u obliku koda, algoritam koji prenosi osećanja, a za prenos više nisu potrebna velika skladišta, kontejneri, transport… Dovoljan je jedan klik. Zato je muzika kao grana privrede sa muzičarima na čelu, izdavačima i izvođačima pala prva u veliku krizu dolaskom interneta u ranim devedesetim. Internet im je napravio totalni haos. Propadali su preko noći. Za njima je krenula i filmska industrija, ali oni su od muzičara naučili nove nematerijalne eksploatacije i za dlaku izbegli totalni kolaps. Tvrdite da bi prostor na festivalima za oglašavanje morao da se otvori samo za mlade koji se tek afirmišu u oglašivačkom poslu. Zašto? – Iz više razloga. Prvo, u kreativnom poslu je problem probiti se. Mladima koji se odlučuju da uđu u taj posao trebalo bi da se širom otvore vrata, a kroz festivale je najlakše. Problem je što se tu još uvek guraju stari već afirmisani kreativci i agencije, naravno sa većim budžetima i sa više radova. Drugo, meni lično je neukusno da vidim kako se zreli ljudi prijavljuju za nagrade, a police su im več prepune diploma i pehara. Predstavite nam ukratko sedam smrtnih komunikacijskih grehova o kojima govorite u knjizi „Budi voda – Osnove dinamičnih komunikacija“. – Hm, teško bi na brzinu opisao svaki komunikacijski greh, ali u osnovi su to grehovi preuzeti iz rimokatoličke crkve koje sam implementirao na svoja (loša) iskustva u marketinškim kampanjama, i koji su se pokazali tačnim. Pogotovo ih je lako primeniti u političkim kampanjama. Ako se neki kandidat spotakne o samo jednu grešku, verujte mi na dobrom je putu da izgubi. To su Gordost, Pohlepa, Požuda, Gnev, Proždrljivost, Zavist, Lenjost. Koliko je klasično komuniciranje i dalje zastupljeno kod naših agencija i kompanija? Da li je potrebno odustati od takvog vida oglašavanja i po svaku cenu pratiti trendove? – Koliko je klasično oglašavanje zastupljeno možemo lepo da vidimo svaki dan na dobrim starim jednosmernim medijima poput Tv-a, plakata, radija, štampe. Ne preporučujem da odstupimo od njih preko noći, nego da im postepeno smanjujemo budžete u budućim kampanjama na račun digitala. Moramo znati još jednu istinu: internet je danas najsofisticiraniji alat za komunikaciju sa publikom, ali kad pogledamo malo dalje u budućnost mogućeg razvoja – on je tek u svom kamenom dobu. Detaljniju agendu i način prijave za konferenciju možete pogledati na sajtu: digitalconference.rs

Polovina “guglanja“ ne završi klikom ni na jedan link

Google je najmoćnija i najposećenija internet pretraga na svetu – to znamo odavno, a sada je to još jednom potvrđeno kroz podatke marketinške analitičarske kuće Jumpshot koja se bavi istraživanjem navika korisnika weba. O ovoj kompaniji, među ostalim, mere "klikove" na internet stranicama i iz tih podataka u stanju su iščitati vrlo zanimljive statistike. Prema njima, od svih internet pretraživanja (podaci se odnose na SAD), na Google-ove platforme otpada čak 94%. Manje udele drže njihovi servisi Google Maps i YouTube, oko 20% svih internet upita za pretraživanje obavlja se putem pretrage slika Google Images, dok se velika većina, gotovo 70% svih pretraživanja obavlja putem osnovne Google-ove pretrage. Međutim, podaci pokazuju da čak preko polovine ovakvih pretraživanja ne rezultuje klikom ni na jedan rezultat pretraživanja. Ovakva je situacija prvi put zabeležena u junu ove godine, kada je udieo pretraživanja koja nisu rezultovala klikom na linkove premašio 50%. Oko 45% pretraživanja n..

Kabl za punjenje iPhonea može se koristiti za hakovanje i infekciju...

Kada kupite iPhone dobijate i jedan standardni kabl za punjenje. Mnogi ljudi posežu za alternativama dostupnim na tržištu kada izgube ili oštete originalni kabl, iako bi takve zamene mogle oštetiti uređaj zbog lošeg kvaliteta. Međutim, sada se pojavio novi problem u vezi sa zamenskim kablovima. Nedavno je na hakerskoj konferenciji DEFCON 2019, istraživač Majk Grover predstavio kabl koji izgleda kao sasvim normalan Appleov Lightning kabl, ali koji sadrži implantat koga hakeri mogu iskoristiti za pristup telefonu i bilo...

Zbog ove četiri ranjivosti u Windowsu, odmah preuzmite zakrpe

Ako koristite bilo koju podržanu verziju Windowsa odmah instalirajte najnovije sigurnosne ispravke. Windows ima četiri do sada nepoznate kritične ranjivosti u Remote Desktop Services, slične nedavno zakrpljenoj RDP ranjivosti “BlueKeep”. Ranjivosti su otkrili stručnjaci Microsofta. Reč je o ranjivostima CVE-2019-1181, CVE-2019-1182, CVE-2019-1222 i CVE-2019-1226, koje udaljeni napadači mogu iskoristiti da bi preuzeli kontrolu nad ranjivim sistemom bez potrebe za bilo kakvom interakcijom korisnika.

Facebook-ovi zaposleni vrše transkripciju glasovnih chatova

Nakon otkrivenih slučajeva sa Google Home-om, Apple Siri i nedavno Microsoft-ovom Cortanom, digitalnim asistentima za koje je ustanovljeno da imaju zaposlene koji slušaju privatne razgovore korisnika s ciljem "razvoja prepoznavanja govora", Facebook je Bloombergu potvrdio da takođe provodi sličnu praksu, odnosno da ju je provodio, jer navodno to više ne čini, upravo zbog navedenih slučajeva. Čak što više, Zuckerberg i ekipa su priznali da su na svojem platnom spisku imali ljude koji su se bavili transkripcijom glasovnih chatova korisnika Facebook Messengera, s ciljem da se ustanovi je li AI pravilno interpretirao poruke. Facebook tvrdi da su svi ti podaci bili "anonimizovani" i dolazili su isključivo od ljudi koji su volontirali na transkripcijama, što bi trebalo da znači da Facebook nije znao ko vodi te razgovore, a volonteri takođe nisu znali iz kojeg izvora dolaze audio datoteke koje transkribiraju. Naravno da baš ne verujemo previše Facebook-u da se doista potrudio sačuvati privatn..

Uprkos kritikama, Microsoft kaže da će ljudi i dalje preslušavati snimke...

Kao i sve druge velike tehnološke kompanije koje imaju digitalne pomoćnike ili koje korisnicima nude uslugu razgovora, ispostavilo se da i Microsoft angažuje saradnike koji preslušavaju snimke Skypea i Cortane. Apple, Google i Facebook privremeno su obustavili ovakve aktivnosti, a Amazon korisnicima omogućava da ne dozvole da snimke Alexe preslušavaju ljudi. Međutim, Microsoft će za sada nastaviti sa ovom praksom i pored kritika kojima je kompanija izložena zbog onoga što mnogi smatraju narušavanjem privatnosti. Kompanija je...